议题三：商学院教育究竟是学习重要还是学历重要?

　　结合南开的MBA项目实践，从学生需求角度来说，大家肯定最想要学习学历双丰收，甚至物超所值。退而求其次，对于在读MBA大部分的同学来说是有学历现实需求的，这时候他们是希望拿到学历的同时，具备一定的学习能力和水平。但是最差的一个状况是，学生觉得自己就是要拿到学历。如果说我们培养出来的学生，在毕业的时候，觉得自己在MBA上学期间就为了拿这个学历，那么我们MBA教育给学生带来的价值就是无效的、失败的。

　　去年南开MBA成立了校友会，我们已经有了七千多名毕业生。他们毕业后，学校对他们来说是情怀，并没有太多现实的利益，只是想用一个平台跟其他校友们建立一些联系。这时候，他们给我反馈的信息是更真实的，更客观的，他们提出的对学校建设发展的建议对于学校改进提升的意义非常重要，也是非常值得我们深刻思考的。这两年在新的环境下，尽管好像看着我们生源数量充足日子好过，但是市场竞争情况更激烈了，大的学校在培养综合性人才在下工夫，还有各专业领域见长的学校在结合自身特长发展特色专业办学。这几年南开在各方面提升自己，不管是学生工作还是教学，包括招生角度等各个方面，都在下功夫，品牌的提升需要一点一滴的积累和用心的投入维护，市场和校友的眼睛是雪亮的，我们希望尽最大努力把这个项目做到学生层面和学校层面都满意的效果。

　　议题四：商学院所面临的市场挑战以及市场竞争

　　从招生这个角度来说，我们定位的目标，比如说报名数量上，过去几年每年面试人数都达到1000多人，我们在天津本地市场基本上是把优质生源筛一遍，然后扩展国内其他地区考生，特别是借助京津冀一体化和高铁交通便利的优势。我们认为数量上仍然要再扩展，这样的话可以从更大的数量和不同地区的考生中选拔优质生源，所以数量上我们会有更新的指标要求出现。

　　另外，在生源的结构上，如果一个学校再强，但你的生源结构80%都来自于本区域，那就不能称之为全国性的品牌，所以南开在生源结构上不断调整。外经贸的邵老师一见面就问了我一个很尖锐的问题，她说你们这两年在北京一直很折腾。南开一直有这样的想法，一线市场生源数量非常多，而且因为天津和北京的距离优势，很多同学愿意报考南开的MBA项目。还有很多天津的学生在北京工作，可能今后要返回到天津本城去生活。所以，南开加大了在北京市场的投入，面试在北京开两个批次，未来也加大高铁三到四小时覆盖区域的投入。为此准备，南开MBA项目全日制招收40人左右，非全日制招生360人左右，其授课形式上，增加了集中授课班和周末班，周末班主要针对天津滨海地区和北京同学们来上课的时间考虑的。集中授课班就是每三周上一次，一次三天，这主要是针对高铁四小时内能直达的考生设置的。南开这样的布局，是希望增加非本地生源比例，让南开做名副其实的国内一流MBA项目